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防范利用自媒体平台误导宣传 银保监会再敲警钟

2019-10-15 08:30:54 分类:保险知识    

每逢岁末年初,寿险市场都会迎来一波销售旺季。

保险公司的角度来说,“开门红”意味着“全年红”,用喜人的销售业绩来开年,希望以此博得一份“好彩头”。对于数以千万计的保险代理人而言,抓住农历新年前的几个月时间积极销售,好攒下一笔钱回家过年。而对于消费者来讲,“开门红”期间不少优惠活动都具备一定的吸引力,把保险产品当作“年货”一样采购的也大有人在。

寿险“开门红”到底有多“红”?据记者统计,2008~2013年,寿险行业1月的原保险保费收入占全年原保险保费收入的比重一直在10%以上,分别是10.40%、10.30%、11.33%、12.80%、13.85%和12.82%。2014年,这一比重首次攀升至20.41%,此后便一路高企,并于2017年达到了28.87%。

但在如此“红火”的形势背后,也隐含着各种宣传误导。尤其是自媒体日益发展的当下,不少保险代理人都将宣传主场转至微信朋友圈。在这种背景下,1月8日,银保监会公开发布《关于防范利用自媒体平台误导宣传的风险提示》。

需要注意的是,这并非银保监会首次针对类似风险向消费者“敲警钟”。2018年暑期,银保监会就发布过关于防范部分营销人员在微信朋友圈等自媒体平台发布虚假营销信息的风险提示。

同一时期,银保监会还曾印发《关于加强自媒体保险营销宣传行为管理的通知》(以下简称《通知》),明确加强自媒体保险营销宣传行为管控的态度。

准确识别自媒体平台惯用误导手法

随着传播手段的丰富,当前,包括互联网站、应用程序、博客、微博客、公众账号、微信等在内的自媒体平台已成为保险公司、保险中介机构以及保险从业人员展示公司形象、推介保险产品、介绍保险服务、普及保险知识、宣传保险理念的重要渠道。

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